שמועה| אפל הולכת להשיק שירות פרסום בשם iAd
על פי השמועות לאפל יש תוכניות להכנס לתחום הפרסום הנייד. כיום תחום הפרסום הנייד הוא עדיין בראשית דרכו ואפל מנסה ליצור לעצמה דריסת רגל בתחום ולהתמודד מול גוגל כאשר השמועות מדברות שכבר בחודש הבא אפל תציג את שירות הפרסום הנייד שלה iAd.
בימים האחרונים האתר MediaPost מדווח כשהוא מסתמך על מקור אנונימי ש"מכיר את הנושא" שטוען שסטיב ג'ובס מדבר לא מעט על שירות הפרסום החדש של אפל שעתיד לעלות ממש בתחילת החודש הבא ב- 7 לאפריל, מספר ימים אחרי השקתו הרשמית האייפד. לפי המקור נראה השירות עתיד להיות מהפכני למרות שפרטים נוספים לא התגלו בדיווח. במידה ויש אמיתות בשמועה סביר להניח שאפל תשתמש בשירות ביכולות שלה ובמאגר המידע הגדול שיש לה תחת חנות האיטיונס, בנוסף אפל תעזר ביכולות של חברת Quattro Wireless, חברת הפרסום הנייד שאפל רכשה בחודש ינואר האחרון בעבור סכום של 275 מיליון דולר, מספר שבועות בודד אחרי שגוגל רכשה את חברת AdMob אחרי שאפל הביעה עניין בחברת הפרסום הנייד.
אפל מעולם לא התנהלה בתור חברת פרסום והיא גם מעולם לא ניסתה להכניס פרסומות במוצרים שלה. בעבר החברה השתעשעה עם הרעיון להכניס באנרים של פרסומות לאפליקציות החיפוש שלה: Sherlock אבל היא נטשה את הרעיון מהר מאוד והיא העדיפה להתמקד במכירות של המוצרים שלה וכן פיתוח אפליקציות חינמיות לגמרי ונטולות פרסומות כמו איטיונס, קוויק טיים ועוד במקום לרדוף אחר מודל שנתמך על ידי פרסומות.
העניין של אפל בתחום הפרסום הנייד הוא די הגיוני. פלטפורמת הסלולר של אפל היא הפלטרפורמה שגדלה בקצב המהיר ביותר בעולם הסלולר כיום כאשר לאפל יש קשר הדוק עם קהילת המפתחים שלה שכיום (ולא נראה שזה הולך להשתנות) יכולים להעלות את האפליקציות שלהם רק דרך חנות האפסטור של אפל. על ידי מתן האפשרות להוסיף תכני פרסום לאפליקציות שלהם אפל יכולה להדביק מהר מאוד את פועלה של גוגל בתחום הפרסום הנייד, תחום רווחי מאוד שכאמור עדיין נמצא בתחילת דרכו.
בדיווח שפורסם בחודש ינואר האחרון, אנשים המקורבים לג'ובס אמרו שמייסד החברה מקווה לשנות מקצה לקצה את תחום הפרסום הנייד בדיוק כפי שאפל עשתה בעבר עם תעשיית המוזיקה והסלולר בעבר הלא רחוק. שוב הפרטים בנושא היו מאוד עמומים אבל הסברות היו שאפל תוכל להשתמש במידע על המשתמשים שלה בחנות האיטיונסטור והאפסטור שכוללים מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם וביחד עם אפשרויות שימוש בטכנולוגיית המיקום (GPS) שבמכשירי האייפון אפל תוכל ליצור פרסום מכוון למשתמש בהתאם למיקום שלו שיהיה רלוונטי יותר לצרכן.
כיום פרסום נייד כבר קיים אבל במתכונתו הנוכחית מדובר בצורת פרסום גרועה מאחר והבאנרים קטנים מאוד בהתאם למסכי מכשירי הסלולר שסובבים סביב ה- 3.5 אינץ'. לכן אם אפל תוכל לשנות את צורת הפרסום הנייד ולהפוך אותו לאטרקטיבי יותר הדבר יתן לה יתרון עצום על פני המתחרות שלה, או יותר נכון המתחרה העיקרית שלה שתהיה גוגל.
עבור אפל השוק וההזדמנות כבר קיימים כך שהחברה יכולה להתמקד באפשרויות הביצוע. להזכירכם בשנת 2007 אפל הודיעה שיש לה למעלה מ- 500 לקוחות פעילים בחנות האיטיונסטור. היום, 3 שנים מאז שיעור הלקוחות אמור להיות גדול בכמה וכמה מונים כאשר החברה פתחה מאז את חנות האפסטור והיא עתידה לפתוח בעתיד הקרוב גם את חנות הספרים המקוונת שלה. עם כמות כזאת של מידע ומשתמשים אפל יכולה לנגוס בנתח גדול משוק הפרסום הנייד שכיום מוערך בכ- 2 מיליארד דולר בשנה, מספר שהאנליסטים טוענים שהוא הולך לגדול באופן אקספוננציאלי.לאפל יש מאגר מידע עצום דרך חנות האיטיונס האפסטור שאומר לה את הפודקסטים, השירים, האפליקציות, סרטוני הוידאו ועוד תכנים שאנשים מורידים מחנות המדיה המקוונת שלה מדי יום בתוספת מידע על פרטי הרכישה של הלקוחות: כרטיסי אשראי, כתובות ולעיתים גם מספרי טלפון הדבר מעניק לאפל יתרון עצום בתחום הפרסום יתרון שרק מתעצם עם רכישתה של חברת Quattro.
ציטוט ההודעה בתגובה
