natish
31/07/14, 10:09
אנדרואיד מתחזקת אבל לא בזכותה של סמסונג. אז מדוע ענקית הסלולר הקוריאנית מתקשה במקום בו האייפון של אפל מצליח.
http://cl.ly/image/1d26410I2y0P/Cook%20and%20iPhone%205s.jpg
נתח השוק של אנדרואיד מעולם לא היה גדול יותר בעולם הסמארטפונים. לפי דו"ח שפורסם בימים האחרונים על ידי חברת המחקר Strategy Analytics (http://www.strategyanalytics.com/), עולה שנתח השוק של אנדרואיד מגרד את ה- 85%, כאשר בהפרש עצום נמצאת הפלטפורמה הניידת של אפל iOS עם נתח של כ- 12% כשאחריה ובהפרש ניכר נמצאות מיקרוסופט עם כמעט 3% ובלקברי עם כחצי אחוז. אבל נראה כי הצמיחה של אנדרואיד לא מגיעה בזכותה של חברת הסלולר והסמארטפון הגדולה בעולם סמסונג, שבימים האחרונים פרסמה את דו"ח ההכנסות הרבעוני שלה (http://global.samsungtomorrow.com/?p=39258) שמציג צניחה של 12% במכירות הסמארטפון שלה ברבעון זה וירידה כללית של 25% ברווח של החברה, בהשוואה לרבעון המקביל של השנה שעברה. המספרים של Strategy Analytics מגלים למעשה שנתח השוק של סמסונג בשוק הסמארטפונים ירד מיותר מ- 32% לכ- 25%, כאשר בעוד גם נתח השוק של אפל ירד, מדובר בירידה קטנה יותר מכ-13.5% ל- כ-12%. אז איך אנדרואיד התחזקה? ובכן ההתחזקות של הפלטפורמה הניידת של גוגל נובעת בזכות צמיחה משמעותית של יצרניות סמארטפון סיניות כשבראשן: Huawei, כשאחריה נמצאת לנובו ו- Xiaomi (http://www.iphones.co.il/forum/thread266586.html)שנתח השוק שלה זינק מפחות ל- 2% לנתח של כ- 5% ברבעון האחרון.
אבל אין ספק שמעניין להבין מדוע סמסונג רואה ירידה במכירות וברווחים, למרות השקתו לא מכבר של מכשיר הדגל החדש של החברה, הגאלקסי S5 בעוד אפל שלאחרונה דיווחה על רבעון שיא נוסף (http://www.iphones.co.il/forum/thread266504.html) בו החברה מכרה כ- 35 מיליון מכשירי אייפון, תוך שהיא רואה צמיחה (אם כי מתונה) הן במכירות האייפון והן ברווחים הכלליים שלה בהשוואה לרבעון המקביל של השנה שעברה. ובכן ככל הנראה התשובה נמצאת בעובדה שבניגוד למכשירי האנדרואיד, האייפון הוא לא מצרך או Commodity כפי שמכונה בז'רגון המקצועי. בעיקרון השימוש במונח "מצרך" נועד לתאר מוצרים שהם נפוצים, נגישים ושאין הבדל מהותי בין האחד לשני. כמו למשל חלב, לחם, מכונות כביסה, מקררים, טלויזיות ומחשבים. למעשה עם התפתחות המין האנושי ניתן לראות כיצד עוד ועוד מוצרים הופכים להיות מצרכים. כך שאם בעבר טלויזיה נחשבה למוצר מותרות יקר שיוצר על ידי מספר חברות מצומצם, היום ההיצע הוא עצום, כשמגוון חברות מציעות טלויזיות בשלל תצורות, מאפיינים ומחירים.
http://cl.ly/image/3y2o3e3j2q2E/Smartphones%20q2%202014.png
גם שוק המחשבים עבר תהליך דומה כאשר המחשבים הראשונים היו נחלתם של חברות וארגונים גדולים. אולם עם התפתחות המחשב והמחשב האישי, כלים אלו הפכו להיות פופולריים ונפוצים יותר ויותר כאשר אין ספק שהחזון של מיקרוסופט של "מחשב בכל שולחן בכל בית" התגשם לכדי מציאות. התוצאה היא שמחשבים אישיים הפכו להיות מצרכים כאשר כיום ניתן לרכוש מחשב אישי במחירים זולים מאי פעם כשההבדלים ביניהם כמעט ולא נראים בין אם מדובר במחשב המיוצר על ידי: סמסונג, לנובו, HP, Dell, Acer או אסוס. זאת מאחר וכולם (למעט המעטים שמריצים לינוקס) פועלים על מערכת ההפעלה חלונות של מיקרוסופט וכך נוצר מצב בו יצרניות המחשבים מתקשות לבדל בין המוצרים שלהן ולפיכך התחרות היא על המחיר, מה שהופך את המחשב האישי למצרך כשאלו הזולים יותר מגיעים גם באיכות המתאימה לתג המחיר, מה שגורם ליצרניות המחשבים לראות רווחים קטנים יותר, מה שגורם להם לקצץ יותר באיכות החומרה והמעגל נמשך.
החברה אולי היחידה שנבדלת בתחום המחשבים היא אפל, שבעוד החברה עברה בשנת 2005 ממעבדי PPC למעבדי אינטל, עדיין רוב החומרה של המק עוברת תיכון על ידי אפל, שלא לדבר על העיצוב הפיזי של המחשב ושאר מאפיינים שדי מבדילים אותו משאר המחשבים האישיים. אולם מה שיוצר את הבידול הגדול ביותר היא מערכת ההפעלה OS X, אותה ניתן למצוא (באופן רשמי וחוקי) רק על מחשבי המק ואין ספק שהתיאום המושלם בין החומרה לתוכנה הופך את מחשבי המק למחשבים ייחודיים שיש הטוענים שהם הטובים ביותר בעולם. בעוד מכשירי הסמארטפון הופכים להיות מחשבים אישיים מאוד אין ספק שאפשר לראות קווים מקבילים בין עולם ה- PC לעולם הסמארטפונים, כאשר השליטה ללא עוררין של אנדרואיד במכשירי סמארטפון מזכירה מאוד את זו של חלונות במחשבי PC. בהתאם לזאת ניתן לראות שגם בהתאם יצרניות האנדרואיד מתקשות להבדיל את הסמארטפונים שלהן זו מזו, במיוחד ככל שהחומרה הופכת ונהיית יותר ויותר זולה ונגישה.
על פניו ניתן לטעון שמכשירי הגאלקסי של סמסונג שונים ממכשירי ה- One של HTC וממכשירי ה- G של LG. אולם בסופו של דבר כולם מגיעים עם אנדרואיד בצורה כזו או אחרת, אם כי אין ספק שכל חברה מנסה לבדל את מכשיריה עם ערכת נושא ייחודית או פיצ'רים כאלה ואחרים כמו המחוות באוויר וזיהוי תנועות העיניים שסמסונג הציגה בשנים האחרונות במכשירי הדגל שלה. אבל בסופו של דבר אנדרואיד זמינה לכל דורש ולמעשה בניגוד לחלונות היא אפילו חינמית, כך שחברות כמו למשל Xiaomi שמוכרת את מכשירי הסמארטפון שלה בצורה מקוונת יכולה להוריד את מחירי הסמארטפון שלה למצב בו מכשיר הדגל של החברה נמכר במחיר של כ- 350$, מחיר שעדיין מניב לחברה רווחים (במיוחד בגלל מודל הרווח שלה) בעוד סמסונג לא יכולה להתחרות במחיר זה. כמו עם המק, כך גם במקרה הזה האייפון הוא לא מצרך. אנליסטים רבים טוענים שאין זה מן הנמנע שגם האייפון יהפוך להיות מצרך אולם אין ספק שבמציאות המצב שונה לגמרי, כאשר גם מבחינת מספרים ונתח שוק וגם מבחינת פועלה של אפל.
http://cl.ly/image/2r0a452p2q0J/Smartphones2%20q2%202014.png
כך למעשה אייפון רחוק מאוד מלשלוט בשוק הסמארטפונים, כשבמקביל מכשיר הסמארטפון, שהוא גם הנמכר ביותר בעולם מיוצר בתאימות מושלמת בין החומרה למערכת ההפעלה שלו ולמעשה לא ניתן להשיג את iOS על מכשיר סמארטפון שהוא לא אייפון בשום צורה וערכות הנושא הזמינות למשתמשי האנדרואיד, שמחקות את הממשק והמראה, רחוקות מלספק את חווית השימוש המלאה של iOS. בנוסף לכך אפל פועלת באופן ניכר לבדל את החומרה של האייפון מזו של יצרניות הסמארטפון האחרות, בין אם על ידי פיתוח של רכיבי ה- Ax הזמינים רק למכשירי האייפון והאייפד, אל מול המעבדים הניידים של חברות כמו Qualcomm שזמינות לכל יצרנית סמארטפונים באשר היא, פיתוח של חיישן ה- Touch ID ועוד מאפיינים שהופכים את האייפון לנבדל הן ברמת התוכנה, השירותים והחומרה. שיטה זו עבדה עבור אפל עם מחשבי המק, שלמרות עלייתם של הטבלטים וירידה כללית במכירות המחשבים האישיים, עדיין רואים צמיחה מרשימה מרבעון לרבעון עם מכירות של יותר מ- 4 מיליון מחשבי מק בכל רבעון. ובהתאם לכך גם עם מכשירי האייפון שממשיכים להמכר בצורה מרשימה, למרות התחרות העזה בשוק הסמארטפונים, עימה סמסונג ושאר יצרניות הסמארטפון שנמצאות תחת מטריית האנדרואיד חוות.
השראה לפוסט: tuaw (http://www.tuaw.com/2014/07/01/why-the-iphone-isnt-a-commodity/)
עריכה, תרגום ותוספות: natish
http://cl.ly/image/1d26410I2y0P/Cook%20and%20iPhone%205s.jpg
נתח השוק של אנדרואיד מעולם לא היה גדול יותר בעולם הסמארטפונים. לפי דו"ח שפורסם בימים האחרונים על ידי חברת המחקר Strategy Analytics (http://www.strategyanalytics.com/), עולה שנתח השוק של אנדרואיד מגרד את ה- 85%, כאשר בהפרש עצום נמצאת הפלטפורמה הניידת של אפל iOS עם נתח של כ- 12% כשאחריה ובהפרש ניכר נמצאות מיקרוסופט עם כמעט 3% ובלקברי עם כחצי אחוז. אבל נראה כי הצמיחה של אנדרואיד לא מגיעה בזכותה של חברת הסלולר והסמארטפון הגדולה בעולם סמסונג, שבימים האחרונים פרסמה את דו"ח ההכנסות הרבעוני שלה (http://global.samsungtomorrow.com/?p=39258) שמציג צניחה של 12% במכירות הסמארטפון שלה ברבעון זה וירידה כללית של 25% ברווח של החברה, בהשוואה לרבעון המקביל של השנה שעברה. המספרים של Strategy Analytics מגלים למעשה שנתח השוק של סמסונג בשוק הסמארטפונים ירד מיותר מ- 32% לכ- 25%, כאשר בעוד גם נתח השוק של אפל ירד, מדובר בירידה קטנה יותר מכ-13.5% ל- כ-12%. אז איך אנדרואיד התחזקה? ובכן ההתחזקות של הפלטפורמה הניידת של גוגל נובעת בזכות צמיחה משמעותית של יצרניות סמארטפון סיניות כשבראשן: Huawei, כשאחריה נמצאת לנובו ו- Xiaomi (http://www.iphones.co.il/forum/thread266586.html)שנתח השוק שלה זינק מפחות ל- 2% לנתח של כ- 5% ברבעון האחרון.
אבל אין ספק שמעניין להבין מדוע סמסונג רואה ירידה במכירות וברווחים, למרות השקתו לא מכבר של מכשיר הדגל החדש של החברה, הגאלקסי S5 בעוד אפל שלאחרונה דיווחה על רבעון שיא נוסף (http://www.iphones.co.il/forum/thread266504.html) בו החברה מכרה כ- 35 מיליון מכשירי אייפון, תוך שהיא רואה צמיחה (אם כי מתונה) הן במכירות האייפון והן ברווחים הכלליים שלה בהשוואה לרבעון המקביל של השנה שעברה. ובכן ככל הנראה התשובה נמצאת בעובדה שבניגוד למכשירי האנדרואיד, האייפון הוא לא מצרך או Commodity כפי שמכונה בז'רגון המקצועי. בעיקרון השימוש במונח "מצרך" נועד לתאר מוצרים שהם נפוצים, נגישים ושאין הבדל מהותי בין האחד לשני. כמו למשל חלב, לחם, מכונות כביסה, מקררים, טלויזיות ומחשבים. למעשה עם התפתחות המין האנושי ניתן לראות כיצד עוד ועוד מוצרים הופכים להיות מצרכים. כך שאם בעבר טלויזיה נחשבה למוצר מותרות יקר שיוצר על ידי מספר חברות מצומצם, היום ההיצע הוא עצום, כשמגוון חברות מציעות טלויזיות בשלל תצורות, מאפיינים ומחירים.
http://cl.ly/image/3y2o3e3j2q2E/Smartphones%20q2%202014.png
גם שוק המחשבים עבר תהליך דומה כאשר המחשבים הראשונים היו נחלתם של חברות וארגונים גדולים. אולם עם התפתחות המחשב והמחשב האישי, כלים אלו הפכו להיות פופולריים ונפוצים יותר ויותר כאשר אין ספק שהחזון של מיקרוסופט של "מחשב בכל שולחן בכל בית" התגשם לכדי מציאות. התוצאה היא שמחשבים אישיים הפכו להיות מצרכים כאשר כיום ניתן לרכוש מחשב אישי במחירים זולים מאי פעם כשההבדלים ביניהם כמעט ולא נראים בין אם מדובר במחשב המיוצר על ידי: סמסונג, לנובו, HP, Dell, Acer או אסוס. זאת מאחר וכולם (למעט המעטים שמריצים לינוקס) פועלים על מערכת ההפעלה חלונות של מיקרוסופט וכך נוצר מצב בו יצרניות המחשבים מתקשות לבדל בין המוצרים שלהן ולפיכך התחרות היא על המחיר, מה שהופך את המחשב האישי למצרך כשאלו הזולים יותר מגיעים גם באיכות המתאימה לתג המחיר, מה שגורם ליצרניות המחשבים לראות רווחים קטנים יותר, מה שגורם להם לקצץ יותר באיכות החומרה והמעגל נמשך.
החברה אולי היחידה שנבדלת בתחום המחשבים היא אפל, שבעוד החברה עברה בשנת 2005 ממעבדי PPC למעבדי אינטל, עדיין רוב החומרה של המק עוברת תיכון על ידי אפל, שלא לדבר על העיצוב הפיזי של המחשב ושאר מאפיינים שדי מבדילים אותו משאר המחשבים האישיים. אולם מה שיוצר את הבידול הגדול ביותר היא מערכת ההפעלה OS X, אותה ניתן למצוא (באופן רשמי וחוקי) רק על מחשבי המק ואין ספק שהתיאום המושלם בין החומרה לתוכנה הופך את מחשבי המק למחשבים ייחודיים שיש הטוענים שהם הטובים ביותר בעולם. בעוד מכשירי הסמארטפון הופכים להיות מחשבים אישיים מאוד אין ספק שאפשר לראות קווים מקבילים בין עולם ה- PC לעולם הסמארטפונים, כאשר השליטה ללא עוררין של אנדרואיד במכשירי סמארטפון מזכירה מאוד את זו של חלונות במחשבי PC. בהתאם לזאת ניתן לראות שגם בהתאם יצרניות האנדרואיד מתקשות להבדיל את הסמארטפונים שלהן זו מזו, במיוחד ככל שהחומרה הופכת ונהיית יותר ויותר זולה ונגישה.
על פניו ניתן לטעון שמכשירי הגאלקסי של סמסונג שונים ממכשירי ה- One של HTC וממכשירי ה- G של LG. אולם בסופו של דבר כולם מגיעים עם אנדרואיד בצורה כזו או אחרת, אם כי אין ספק שכל חברה מנסה לבדל את מכשיריה עם ערכת נושא ייחודית או פיצ'רים כאלה ואחרים כמו המחוות באוויר וזיהוי תנועות העיניים שסמסונג הציגה בשנים האחרונות במכשירי הדגל שלה. אבל בסופו של דבר אנדרואיד זמינה לכל דורש ולמעשה בניגוד לחלונות היא אפילו חינמית, כך שחברות כמו למשל Xiaomi שמוכרת את מכשירי הסמארטפון שלה בצורה מקוונת יכולה להוריד את מחירי הסמארטפון שלה למצב בו מכשיר הדגל של החברה נמכר במחיר של כ- 350$, מחיר שעדיין מניב לחברה רווחים (במיוחד בגלל מודל הרווח שלה) בעוד סמסונג לא יכולה להתחרות במחיר זה. כמו עם המק, כך גם במקרה הזה האייפון הוא לא מצרך. אנליסטים רבים טוענים שאין זה מן הנמנע שגם האייפון יהפוך להיות מצרך אולם אין ספק שבמציאות המצב שונה לגמרי, כאשר גם מבחינת מספרים ונתח שוק וגם מבחינת פועלה של אפל.
http://cl.ly/image/2r0a452p2q0J/Smartphones2%20q2%202014.png
כך למעשה אייפון רחוק מאוד מלשלוט בשוק הסמארטפונים, כשבמקביל מכשיר הסמארטפון, שהוא גם הנמכר ביותר בעולם מיוצר בתאימות מושלמת בין החומרה למערכת ההפעלה שלו ולמעשה לא ניתן להשיג את iOS על מכשיר סמארטפון שהוא לא אייפון בשום צורה וערכות הנושא הזמינות למשתמשי האנדרואיד, שמחקות את הממשק והמראה, רחוקות מלספק את חווית השימוש המלאה של iOS. בנוסף לכך אפל פועלת באופן ניכר לבדל את החומרה של האייפון מזו של יצרניות הסמארטפון האחרות, בין אם על ידי פיתוח של רכיבי ה- Ax הזמינים רק למכשירי האייפון והאייפד, אל מול המעבדים הניידים של חברות כמו Qualcomm שזמינות לכל יצרנית סמארטפונים באשר היא, פיתוח של חיישן ה- Touch ID ועוד מאפיינים שהופכים את האייפון לנבדל הן ברמת התוכנה, השירותים והחומרה. שיטה זו עבדה עבור אפל עם מחשבי המק, שלמרות עלייתם של הטבלטים וירידה כללית במכירות המחשבים האישיים, עדיין רואים צמיחה מרשימה מרבעון לרבעון עם מכירות של יותר מ- 4 מיליון מחשבי מק בכל רבעון. ובהתאם לכך גם עם מכשירי האייפון שממשיכים להמכר בצורה מרשימה, למרות התחרות העזה בשוק הסמארטפונים, עימה סמסונג ושאר יצרניות הסמארטפון שנמצאות תחת מטריית האנדרואיד חוות.
השראה לפוסט: tuaw (http://www.tuaw.com/2014/07/01/why-the-iphone-isnt-a-commodity/)
עריכה, תרגום ותוספות: natish