מחשב כף יד

צפייה בגרסה מלאה : האם אפל עומדת לשנות את פני הפרסום הנייד?



natish
17/01/10, 20:39

עצם העובדה שאפל רכשה לאחרונה את חברת Quattro Wireless היא לא רק מעצם המאבק ההולך והמתגבר בין אפל לגוגל אלא נראה שליצרנית החומרה מקופרטינו יש שאיפות שקשורות לפרסום הנייד, אם גוגל יכולים אז גם אפל יכולה ולמעשה יש לאפל כלים מצוינים לזה.


‏http://img.skitch.com/20100117-b99i6x1g5de6387kpd6awb8i1k.jpg

כשאפל רכשה את חברת הפרסום הנייד Quattro היא לא התכוונה רק להכות בגוגל בתחום ולקחת לה חלקים מנתח השוק אותו גוגל מחפשת אלא נראה שלאפל ולמנכ"ל שלה, סטיב ג'ובס, יש דיעה משלהם על תחום הפירסום הנייד שנכון לעכשיו סטיב ג'ובס אומר שהוא גרוע (או במילותיו שלו "mobile ads suck") ושיפור המצב יהפוך את אפל לכוח עולה בשוק שצפוי להיות אחד השווקים הרווחיים ביותר אם לא הרווחי ביותר בתקופה הקרובה והוא שוק האינטרנט הנייד. שהרי לא סתם גוגל מיהרה לחטוף את חברת
AdMob ולרכוש אותה בסכום גבוה של כ-750 מיליון דולר לפני שאפל הספיקה להציע הצעה משלה עבור חברת הפרסום הנייד.

אפל מעולם לא ניבהלה מתחרות לא בשווקים חדשים ובמיוחד כשמדובר בצרכים הקשורים באסטטיקה תכונה בה אפל ידועה בשוק הטכנולוגי מאז ומתמיד. האם שוק הפרסום הנייד יהיה גם שוק שאפל תשנה מצד לצד כמו שהיא עשתה לשוק המוזיקה, הנגנים הניידים והסלולר? בכל אופן לאפל יש בהחלט את הכלים הנכונים ונקודת התחלה מצוינת כדי לבנות את עצמה כאימפרית פרסום. לא רק שלאפל יש מספר פטנטים בתחום אלא יש לה את האייפון והאייפוד טאץ' וכן קהל משתמשים עצום שמשתמש באופן יומיומי בשירות האייטיונס.

לדוגמא אפל יכולה להשתמש בשירותי מיקום כדי לחדד את הרלוונטיות של מודעות הפרסום שלה, כאשר משתמשי האייפון והאייפוד טאץ' רק גדלים מיום ליום אפל יכולה להשתמש בפלטפורמות הללו ובחומרה אותה היא בוחרת בקפידה באותם מכשירים כדי להתאים את סוג הפרסום בהתאם לחומרה, אולי באופן הזה מכשירי הטאץ' יקבלו את רכיבי ה- GPS מוקדם מהמצופה. כמו כן לאפל יש גישה למידע של מיליוני משתמשים דרך סביבת השימוש במוצרים ובשירותים שלה שהרי אפל יודעת את ההעדפות המוזיקליות, העדפות הסרטים, האפליקציות, הפודקסטים, והסדרות של משתמשי האייטיונסטור בנוסף שגם פרטי המגורים וכרטיסי האשראי שלהם שמורים עמוק בבטחה בשרתי החברה. המידע הזה יכול לשמש את אפל בצורה מעולה לפרסום ויש רק לקוות שהוא יהיה בטוב טעם.

כמובן שכאשר אפל תתחיל את דרכה בנושא הפרסום היא תנגוס בצורה בולטת בשטח של גוגל שלאחרונה התחילה לדחוף מרפקים עם השקת הנקסוס 1 שהוא מתחרה ישיר במכשיר האייפון של אפל שמאז שיחרורו קיבל יחס של מוצר מועדף כיאה להצלחה הכבירה שהוא הביא. יש הסוברים שהמאבק בין אפל לגוגל ילך ויחריף וכאשר זה יקרה אפל תמצא את עצמה בדילמה קשה כאשר היא תצטרך לוותר יותר ויותר על השותפות בינה לבין גוגל במיוחד בתחום האייפון. כבר עכשיו מדברים על כך שאפל מפתחת שירותי מפות משלה כך שיתכן ובעתיד הקרוב אפליקציית המפות של גוגל תוחלף באחת אחרת מבית קופרטינו אבל מה לגבי החיפוש בספארי שהיה עד כה דרך מנוע החיפוש של גוגל בברירת המחדל? ובכן יש מספר אנליסטים שחושבים שהיריבות בין אפל לגוגל תביא לקשר מחוזק יריבות ישנה יותר של אפל - והיא מיקרוסופט.

כבר עכשיו מספר חברות סלולריות ביניהן T-mobile בארה"ב דוחפות את מנוע החיפוש של מיקרוסופט, Bing, כמנוע החיפוש בברירת המחדל במספר ממכשירי הסמארטפון שלה. יתכן מאוד ואפל תבחר בצעד דומה כאשר היריבות בינה לבין גוגל תחריף והיא תעדיף לחבור למיקרוסופט ולצמצם כמה שאפשר את נתח המשתמשים במנוע החיפוש של גוגל בפלטפורמות הניידות שלה שנכון להיות מהוות רוב מוחץ בשימוש ברשת האינטרנט לטובת מנוע החיפוש של מיקרוסופט. באופן כזה גוגל תחלש בצורה ניכרת או לפחות אפל לא תספק ליריבה שלה את האמצעים לקדם את המוצרים שלה ואת הפרסום הנייד שלה דרך הפלטפורמות של האייפון או הטאץ'.

מדהים מה שיריבות יכולה לעשות ואיזה קשרים יכולים להווצר מכך. אבל נכון לעכשיו הכל הוא בגדר השערה אבל לפי הקצב בהם הדברים מתפתחים בשנתיים האחרונות התרחיש המתואר הגיוני והוא גם כנראה לא רחוק במיוחד.

harelevy
17/01/10, 20:47
האייפון לוקח את הכול

ipxp
17/01/10, 21:46
לצמצם כמה שאפשר את נתח המשתמשים במנוע החיפוש של גוגל בפלטפורמות הניידות שלה שנכון להיות מהוות רוב מוחץ בשימוש ברשת האינטרנט לטובת מנוע החיפוש של מיקרוסופט. באופן כזה גוגל תחלש בצורה ניכרת

נגיד וכל בעלי האייפון והאייפוד יאלצו לעבוד מgoogle לbing. איך זה יגרום ל"גוגל תחלש בצורה ניכרת"? יש מיליארדים שמשתמשים בחיפוש שלהם כמעט בכל מכשיר כל יום, הורדת נתח שוק של סמארטפון אחד לא ישנה להם 1% בקהל היעד של ה"גיגול"....

natish
17/01/10, 22:07
נגיד וכל בעלי האייפון והאייפוד יאלצו לעבוד מgoogle לbing. איך זה יגרום ל"גוגל תחלש בצורה ניכרת"? יש מיליארדים שמשתמשים בחיפוש שלהם כמעט בכל מכשיר כל יום, הורדת נתח שוק של סמארטפון אחד לא ישנה להם 1% בקהל היעד של ה"גיגול"....

קהל היעד של גוגל בתחום האינטרנט הרגיל ממש לא ישתנה מהאייפון אבל האינטרנט הנייד שהוא שוק חדש שאמור להיות אחד מהשווקים הרווחיים ביותר בעתיד הקרוב אז גוגל תרגיש טוב מאוד כשאחת הפלטפורמות שהכי משמשות לגלישה ניידת - האייפון/טאץ' יעברו להשתמש ב- Bing.