מחשב כף יד

צפייה בגרסה מלאה : עלות קמפיין האייפון - 600 אלף דולר



natish
08/12/09, 12:07
‏עלות קמפיין האייפון - 600 אלף דולר

פרסום החוצות שהיה מתוכנן לאייפון בכל רחבי הארץ בוטל ברגע האחרון; אמנם לאף חברת סלולר אין יתרון יחסי בשיווק האייפון, אך כל אחת מהן תשקיע 500-250 אלף דולר בפרסום בעיתונות.


‏http://www.macblogz.com/Media/2009/6/iphone3gs.jpg

חברות הסלולר יוצאות בקמפיין טלוויזיוני משותף להשקת האייפון בעלות משוערת של כ?600 אלף דולר. כמו כן, כל חברת סלולר תשקיע 250–500 אלף דולר בפרסום בעיתונות. דהיינו, סך כל ההשקעה של החברות בפרסום בעיתונות ינוע בין 750 אלף דולר למיליון וחצי דולר. מה שהופך את הקמפיין כולו לקמפיין בעלות בינונית מינוס כאשר בדרך כלל חברות הסלולר משקיעות כל אחת סכומים של עד לכ-1.2 מיליון דולר לקמפיינים שלהן.

חברות הסלולר מחוייבות למחיר אחיד במכירת האייפון ומחירי מינימום ומקסימום לחבילות שנמכרות עם המכשירים ולכן הן יודעות שאין להן יתרון יחסי גדול מדי האחת על השניה או השלישית. בשל כך, החברות ישקיעו פחות בפרסום, ויפנו את עיקר המשאבים לפעילות קידום מכירות ומכירה בשטח. האסטרטגיה השיווקית של חברות הסלולר תתמקד למעשה במבצעים ובשירותים שכל אחת תוכל להציע. כל חברה תדגיש בפרסומות מבצעים שונים שייתנו תעריפים שונים למכשיר.

פרסום החוצות שהיה מתוכנן לאייפון בכל רחבי הארץ, גם הוא בעלות משוערת של עשרות אלפי דולרים, בוטל ברגע האחרון. הבידול בפרסומות בין חברות הסלולר יבוא לידי ביטוי בפרסום בעיתונות, ולכל חברה תהיה פרסומת שונה לאייפון.

וכיצד ייראה הקמפיין הטלוויזיוני? הפרסומת תהיה תשדיר של הקמפיין העולמי לאייפון של חברת אפל, שתהיה משותפת לכל חברות הסלולר. בפרסומת יהיה אפשר לראות את מכשיר האייפון והיתרונות שבו. בסוף התשדיר יש התייחסות לחברות הסלולר וקריין אומר שכדי לרכוש את המכשיר ניתן לפנות לסלקום, אורנג' או פלאפון. כבר פורסם (http://www.iphones.co.il/forum/thread110189.html) על ידי דהמרקר שתוכניות הטלויזיה הנוכחיות ו/או העתידיות במהלכן יהיה פרסום למכשירי האייפון עברו סינון קפדני על ידי חברת אפל כאשר אפל לא הסכימה למשל שפרסומות למכשיר האייפון יהיו בזמן תוכנית האח הגדול שזוכה לאחוזי רייטינג גבוהים בגלל החסות של נוקיה בתוכנית.

שיטת העברת מכשירי האייפון ללקוחות תהיה שונה מכפי שהיה נהוג עד כה בארץ. בניגוד למכשירים אחרים, חברות הסלולר אינן רשאיות לפתוח את האריזה של המכשיר. הוא מגיע ללקוח סגור, ונפתח רק במעמד הרכישה. לאחר מכן נציג חברת הסלולר מחבר את המכשיר למערכת של אפל, והמכשיר מקבל מספר סידורי. רק אז הנציג מחבר את מכשיר האייפון למחשב של חברת הסלולר.

כחלק מהאסטרטגיה השיווקית של החברות לבדל את עצמן, סלקום ופלאפון עורכות אירוע מיוחד לכבוד כניסתו של האייפון לישראל ביום רביעי. סלקום עורכת את אירוע ההשקה בשעה שמונה בערב בדיזנגוף סנטר ואילו פלאפון עורכים "לילה לבן" בקניון איילון. רק אורנג', שדווקא ידועה במיתוג חזק מאוד של החברה באירועים גרנדיוזיים, החליטה להימנע מלהשתתף בחגיגה ולא תערוך אירוע השקה מיוחד.

מקור: כלכליסט (http://www.calcalist.co.il/articles/0,7340,L-3370450,00.html)

CIphone
08/12/09, 12:33
ציפור לחשה לי שאורנג' יצאו בפירסום חוצות בשבוע הקרוב

kostor
08/12/09, 15:30
ציפור לחשה לי שאורנג' יצאו בפירסום חוצות בשבוע הקרוב

תגיד לציפור תודה ממני למרות שאני לא באונרג'.:)

נראה שאפל סוחטת את החברות מכל הכיוונים