מחשב כף יד

צפייה בגרסה מלאה : למה אפל אסרה לפרסם את האייפון במהלך "האח הגדול"?



please_030
07/12/09, 16:35

מסע הפרסום של אייפון לא ישובץ בתוכנית "האח הגדול" - כך החליטה הנהלת אפל, יצרנית המכשיר הסלולרי הפופולרי.


http://mscWGD.walla.co.il/archive/443405-5.jpg

ל-TheMarker נודע כי אפל הורתה שלא לשבץ את מסע הפרסום, שיתחיל ביום חמישי הקרוב ויימשך שלושה שבועות, בתוכנית הריאליטי.
זאת בשל היותה של נוקיה אחת מנותנות החסות המרכזיות של "האח הגדול", של זכיינית ערוץ 2 קשת.

עוד נודע כי ראשי חברות הסלולר בישראל קיבלו רשימה מלאה של תוכניות שבהן מותר ואסור לשבץ פרסומות לאייפון.
הרשימה מתייחסת הן לקמפיין ההשקה והן לקמפיינים נוספים.
הרשימה כוללת גם תוכניות שישודרו בעתיד וגם לגביהן יש הנחיות ברורות אם ניתן לשבץ בהן פרסומות למכשיר.
כך, למשל, מתירה אפל לשבץ את קמפיין אייפון בתוכנית "כוכב נולד" (שאינה משודרת כעת), אך כאמור, אוסרת לשבץ אותו ב"האח הגדול",
וכן בתוכניות "מהדורת השבט" ו"סודות הקוסמים" (שתיהן בערוץ 10).

http://mscWZA.walla.co.il/w/f-466/616143-18.jpg

רשימת התוכניות שבהן מותר ואסור לפרסם את אייפון נבנתה על ידי חברת רכש המדיה של אפל באירופה, OMD הלונדונית, העוסקת ברכישת שטחי פרסום וזמן אוויר לפרסום לאייפון.
הנחיה נוספות של אפל קובעות כי אסור יהיה לשבץ פרסומת לאייפון באותו מקבץ פרסומות שבו מופיע קמפיין למותג מכשירי סלולר אחר, כמו נוקיה וסוני-אריקסון.

כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, שלוש מפעילות הסלולר, סלקום, פרטנר ופלאפון, ייצאו במסע פרסום זהה לאייפון, אותו יממנו במשותף.
מסע הפרסום יחל ביום חמישי השבוע, אז יושק המכשיר בישראל, ויימשך שלושה שבועות כאשר כל חברה תהיה אחראית על רכישת זמן אוויר לקמפיין למשך שבוע אחד.
חברות רכש המדיה של מפעילות הסלולר הן TMF של סלקום, יוניון של פרטנר ומדיה.קום של אדלר חומסקי.

על פי החוזה שחתמו מפעילות הסלולר עם אפל, מחויבת כל אחת מהן להשקיע סכום מסוים בקידום ושיווק המכשיר.
במסע הפרסום בטלוויזיה תשקיע כל חברה כ-200 אלף דולר, שיצטברו לקמפיין בהיקף של כ-600 אלף דולר בשלושה שבועות.
מדובר בקמפיין בסדר גודל בינוני בהיקפו ביחס לקמפייני השקה המקובלים בישראל, שהגדולים שבהם, אצל חברות הסלולר, מגיעים להיקף של 1-1.3 מיליון דולר בחודש.
החברות ייצאו גם במסע פרסום באינטרנט ובשילוט חוצות, כאשר גם פרסומות אלה יהיו במראה זהה, אך כל חברה תוכל לשלב את הסיסמה והלוגו שלה בתחתית השלט או הבאנר.

האייפון יושק בישראל בלילה שבין רביעי לחמישי.
חברות הסלולר סלקום ופלאפון, ולצדן איי-דיגיטל, יבואנית מוצרי אפל לישראל, יקיימו אירועי לילה לבן לרגל תחילת השיווק של המכשיר.
מחירו של האייפון בישראל ייחשף רק סמוך להתחלת המכירות.

מקור: וואלה! עסקים (http://finance.walla.co.il/?w=/111/1619441)

ilanwei
07/12/09, 21:11
אפל שומרת על פאסון, ולכן לא מעוניינת להשתבץ בתוכנית רדודה שכזאת

kostor
08/12/09, 15:37
אפל שומרת על פאסון, ולכן לא מעוניינת להשתבץ בתוכנית רדודה שכזאת

אני דווקא חושב שזו תוכנית טובה רק שהחודדה הרסה את השם שלה, הצוות של הבית מנסה להצחיק את הקהל ואותי הוא מצליח, חוץ מזה שהמון רואים אותה כל שידור אז זה הפסד של אפל לדעתי

ilanwei
08/12/09, 19:08
אפל הודיעה כי לא תיתן חסות כי:
"בשל היותה של נוקיה אחת מנותנות החסות המרכזיות של "האח הגדול", של זכיינית ערוץ 2 קשת."

כאן היא מפספסת כי היא לא נותנת fight, תמיד כשיש 2 מוסטת תשומת הלב , ללא מלחמה נוקיה על הסוס
לראיה, כשפותחים חנות כמו "מגה", מייד "שופרסל" ו"חצי חינם" פותחים ליד עוד דוגמה "הום סנטר" ליד "אייס"
לא ככה??

M-M
08/12/09, 19:12
אפל לא רוצה לפתוח מלחמה בשביל כלום..היא יכולה לפרסם בעוד המון מקומות אחרים לא דווקא ב"אח הגדול" ..חוץ מזה שקראתי שביטלו את מסע הפירסום בטלוויזיה (יותר מדי כסף משהו כמו 600,000 שקל) אז במקום זה ישקיעו בעיתונות..לפחות זה מה שאני קראתי בwalla אם אני לא טועה :)

maphisto
08/12/09, 19:36
אפל לא רוצה לפתוח מלחמה בשביל כלום..היא יכולה לפרסם בעוד המון מקומות אחרים לא דווקא ב"אח הגדול" ..חוץ מזה שקראתי שביטלו את מסע הפירסום בטלוויזיה (יותר מדי כסף משהו כמו 600,000 שקל) אז במקום זה ישקיעו בעיתונות..לפחות זה מה שאני קראתי בwalla אם אני לא טועה :)

אפשר להגיד הרבה דברי רעים על אפל והיחס שלה לצרכן ולמשווקים,אבל !!
החברה היא לא פחות מעילוי בשיווק.
כל מהלך שיווקי שלהם בשנים האחרונות נלמד באופן מלא בבתי ספק לשיווק\מכירות\מיתוג וכו.
לכן,סמוך שמאחורי כל החלטה שלהם בנושא שיווק יש הרבה מאד עבודת חשיבה והכנת שעורי בית.